調査はAMPが有機性捜索トラフィックの増加をもたらすことができることを示します

試験検索性能に加速モバイルページ(AMP)の影響には、AMPと有機トラフィックとの間の正の相関を示しています。

Stone TempleとWompMobileは、AMPの最初の包括的で大規模な研究であると彼らが言うことについて共同研究しました。

この調査では、26のWebドメインと900万以上のAMPページのパフォーマンスを調べています。

研究の結果は、AMP実施の30日前とAMP実施の30日後のサイトデータを比較することによって決定された。

これが研究からの主な発見事項の要約です。

大多数のサイトがオーガニック検索の利益を見た
26件中22件の調査に含まれているサイトのほとんどが、モバイルデバイスでのオーガニック検索の増加を見ています。

この調査の26箇所すべてのサイトで、AMPの結果は次のとおりです。

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有機トラフィックの27.1%の増加
SERPインプレッション数が33.8%増加
15.3%高いSERPクリックスルー率
電子商取引サイトは、発行元サイトの13.7%と比較して、有機トラフィックが32.1%増加したことでAMPからより多くの利益を得たようです。

eコマースサイトのSERPインプレッション数も、発行元サイト(23.1%)と比べて大幅に増加しました(42.16%)。

出版社のサイトは、電子商取引サイト(12.4%)と比較してわずかに高いクリックスルー率(23.1%)を持っていました。

5つのサイトのうち1つに改善が見られなかった
AMPを実施した後、5つのサイトのうちほぼ1つで改善が見られませんでした。

Stone Templeは、そのことを次のようなさまざまな要因に起因しています。

AMPはすでに下降軌道にあるサイトを保存することはできません。
季節性はサイトのトラフィックとエンゲージメントに影響します、そして研究は60日間のデータのみを調べます。
市場の状況が重要であり、競合他社が同時に変更を加えている可能性があります。
すでによくランク付けされているサイトでは、AMPによる大きな改善は見られません。

 

調査によると、AMPはより多くの収益とROIの向上をもたらしています。これは、AMPの標準ガイドに示されているように、Stone Temple(現在はPerficient Digital)によって行われた事前分析を含みます。さらに、Forresterの経済的影響の調査では、ページの読み込み速度が向上すると、1回の訪問あたりのコンバージョン数、トラフィック、およびページ数がどの程度増加するかが概説されています。

WebサイトがどのようにAMPで成功しているかについては、多くの前向きで個人的な使用例がありますが、うまくいかなかった事例もあります。私の経験では、それは通常、実装が貧弱で、結果として厄介なUXになったためです。私の考えでは、素晴らしいUXのある遅いサイトから厄介なUXのある速いサイトに移行することはおそらく勝利ではありません。

しかし、何百万ものページ、業界、そして複数のドメインにわたるAMPの影響を評価する研究はどうでしょうか。今日まで、このタイプのAMPに関する大規模で包括的な研究は、今まで読んでいるものまではありません。

WebサイトをAMPページとProgressive Web Appsに変換するソフトウェアプラットフォームであるWompMobileは、高速モバイルエクスペリエンスの開発に重点を置いています。この調査は、出版社や企業から電子商取引まで、26のWebドメインと900万以上のAMPページを網羅しています。WompMobileのすべてのAMP実装を調べて、これらのページの全体的なパフォーマンスを総合的に確認しました。そのため、明確にするために、以下に示すデータは、サイトのサブセット全体にわたって「選択されている」わけではありません。すべてのWompMobile AMPプロジェクトは、AMPの発売前後に30日間正確なGoogle検索コンソールのデータが利用可能な場合には、この調査に含まれていました。Google検索コンソールは16か月分のデータしか保持しないため、古いAMPプロジェクトは除外されました。

WompMobileとStone Temple(現在はPerficient Digital)は、この分析に協力して以下の結果を提供しました。

結果
全体として、26のWebサイトのうち22(77%)が、モバイル検索でオーガニック検索が行われました。その他の改善分野には、SERPインプレッション数とSERPクリック率があります。26のサイトすべてにわたる結果の要約は次のとおりです。

有機トラフィックの27.1%の増加
SERPインプレッション数が33.8%増加
15.3%高いSERPクリックスルー率
AMP導入後の22のWebサイトのオーガニックトラフィック、SERPインプレッション、およびクリックスルー率に関する結果の要約
私たちの分析では、発行者サイトと電子商取引サイトの結果も分離しました。以下は、調査における7つの出版社サイトの集計結果です。

有機トラフィックの13.7%増加
SERPインプレッション数が11.1%増加
23.1%高いSERPクリックスルー率
調査対象の19のeコマースサイトの集計結果は次のとおりです。

オーガニックトラフィックが32.1%増加
SERPインプレッション数が42.16%増加
12.4%高いSERPクリックスルー率
チャートでは、AMPを導入した後の発行元WebサイトおよびeコマースWebサイトのオーガニックトラフィック、SERPインプレッション数、およびクリックスルー率の増加を比較しています。
ご覧のとおり、全体的な改善は、eコマースサイトのほうがパブリッシャサイトよりも大きいことがわかります。

AMPはランキングを上げますか。
ランキングの向上を測定することは、慎重で微妙なプロセスです。実際には、いくつのキーワードが上下するか、前後5つのキーワードがいくつあるかを数えるほど単純ではありません。これらの種類の測定値は、一部の検索用語が他のものよりはるかに重要であるという事実を考慮していないため、詐欺的です。

私の好みは、SERPの全体的なプレゼンスの増加を測定することに基づいて、「Search Visibility」スコアを計算することです。この調査の作業規模を考慮して、Google検索コンソール(GSC)から、ランク付けされたすべてのキーワードとそのランク付けで生成された全体的なインプレッション数に関するデータを取得することによって選択しました。

次に、BrightEdgeから取得したクリック率テーブルを適用して、これらのランキングで配信される可能性のある潜在的なトラフィックの量を計算しました。AMPの導入が開始される30日前の期間を使用し、それを30日後の期間と比較して、参加しているすべてのサイトのこれらの数を合計しました。

もちろん、GSCのクリックデータを使用したこともありますが、これによって、特定のSERPをクリックする傾向が他の2つの要素よりも高くなる可能性があります。

SERPの結果の横に稲妻が表示されているため、ユーザーがそのページをクリックする可能性が高くなります。
将来の訪問のために他のものよりもそのウェブサイトを選びたいと思うかもしれない超高速ウェブサイトに関してユーザが持っていたかもしれない過去の過去の前向きな経験。
その背景が確立されたことで、26ドメインのうち23ドメインで検索表示スコアが増加したことがわかりました。これらのドメインのうち17ドメインで15%以上の増加が見られ、26サイトすべてで検索表示の平均変化はプラス47%でした。

このデータは、期間中にいくつかのランキングの上昇があったことを示唆しています。そのため、AMPを実装しているかどうかが直接のランキング要因であるかどうかという疑問が残ります。上記のデータにもかかわらず、私の考えでは答えはそうではないということです。

まず第一に、Googleは、AMPが直接的なランキング要因であることを断固として否定しています。ランキングの向上がサイトのパフォーマンスの全体的な向上によってもたらされる可能性については、Googleは速度が非常に遅いサイトのランキング要素にすぎないと主張しています。

ただし、最近の携帯サイトの速度に関する調査、SearchMetricsによる調査では、ページの速度とランキングの間に強い相関関係があることが示されました 。その背後にあるものは何ですか?

率直に言って、これは私の側では憶測ですが、AMPは直接的なランキング要因ではなく、ページ速度は非常に遅いサイトでのランキング要因であり、それがマイナス要因であるというGoogleの見解から始めましょう。 。

ただし、私はGoogleがさまざまなユーザー関与要因をランキングのシグナルとして使用しているという考えを強く支持しています。他の調査のデータでも一貫して見てきたように、AMPページではより低い直帰率、サイトでのより長い時間、およびセッションあたりのより多くのページビューが見られます。これらも直接的なランキング要因ではないかもしれませんが、それらはユーザーエンゲージメントを向上させる強い指標です。

グーグルがどんな要因を使っていようとも、これらの測定基準ははるかに速くなったサイト上で改善するかもしれず、そしてそれ故にある程度のランキングの向上を推進する。それに対応して、それは有機的な検索トラフィックの上昇の一部を促進するでしょう。

AMPの導入後に明らかな有機的トラフィ​​ックの増加を示したサイトの例を見るために、これら4つの具体的なケーススタディを確認してください。

ASDAのケーススタディにおけるGeorge
Campmorのケーススタディ
彫刻ケーススタディ
JM Bullionケーススタディ
AMPの影響を大規模に確認したことで、ページの読み込みが高速になることによる最終的なメリットが証明されました。消費者のマインドシェアを競うブランドにとって、AMPはパフォーマンスを保証することで競争力を高め、その結果、トラフィックが27%増加し、エンゲージメントが向上します。」 – WompMobileのCEO、Madison Miner。

調べた4/5サイトのみがオーガニックトラフィックの増加を見た理由
5つのサイトのうち約1つは、AMPの実装後に改善が見られませんでした。これにはさまざまな要因があります。

AMPは減少のためにサイトを救うことができません。AMPは強力な利益をもたらすことができますが – それは強い下向きの軌道上にあるサイトを好転させることはできません。この調査の一環として評価されたWebサイトの中には、過去の減少傾向とトラフィックの減少を示したものがあります。とは言っても、これらのサイトのいくつかではトラフィックが平らになり安定するのを見て、場合によっては上向きの軌道にたどり着きました。
季節性が違います。AMPの導入の30日前と30日後の時期を検討する方法論を考えると、プロモーションやその他の季節的な変動は、サイトのトラフィックとエンゲージメントに重大な影響を及ぼす可能性があります。
市況は大きな要因です。どのウェブサイトも真空の中で生活しているわけではなく、競合するサイトが同時に変更を加える可能性があります。これらは、AMPの実装による潜在的な利益が相殺される可能性があります。
Googleが使用している特定のエンゲージメント指標は影響を受けない可能性があります。AMPの実装の大部分について検討したところ、すべての検索指標が影響を受けたわけではありません。たとえば、平均検索ランキングが1〜2のサイトでは、ランキングの大幅な改善は見込めません。同様に、サイトのクリック率は向上しましたが、表示回数とクリック数は減少しました。
詳細な方法
まず、各クライアントのBefore期間とAfter期間を作成します。具体的には、

Before期間は、AMPが稼働する30日前です。そして
After期間は、AMPが稼働してから30日後です。
次に、Google検索コンソールで2つの異なるデータソースを調べました。

Google検索コンソールの上部に表示されているモバイルクリック数とモバイルインプレッション数を集計します。そして
Google検索コンソールからモバイルクエリデータをエクスポートしました。
調査したサイトの中にはHTTPとHTTPSの両方のプロパティを持つものがあり、これらのクライアントの場合は両方のデータセットを組み合わせました。クリック数と表示回数の合計を組み合わせるには、単純に合計します。クエリ固有のデータを組み合わせるには(クライアントが同じクエリに対してHTTPとHTTPSの両方の結果を表示する場合)、クリック率と表示回数を合計し、CTRと掲載順位の最高値を維持します。

ただし、CTRや掲載順位の平均は算出していません。クライアントが検索用語で#1と#2の両方にランク付けされている場合、これをポジション#1.5ではなくポジション#1としてカウントするのが正しいためです。その後、After期間についても同じようにして、WWWとAMPの両方のプロパティを同じ方法で組み合わせます。繰り返しますが、クライアントが同じクエリに対してAMPと非AMPの両方の結果を持っている場合は、2つのうち最高の位置を占め、クリック数と表示回数を組み合わせます。

BeforeデータセットとAfterデータセットを組み合わせたら、次の比較を行いました。

オーガニックトラフィック: AMP開始後の合計クリック数(AMPと非AMP)をAMP前の合計クリック数と比較し、それらの変化の平均をとりました。

インプレッション数: AMP開始後の総インプレッション数(AMPと非AMP)をAMP前の総クリック数と比較し、それらの変化の平均をとりました。

CTR: Wompはamp-dotサブドメインからAMPページを提供するため、CTRを測定することは困難です。Google検索コンソール(GSC)は、固有のドメインとサブドメインのデータを別々に保存します。GSCを使用してpre-AMPとpost-AMPを比較すると、これは人為的に印象を膨らませ、人為的にCTRを収縮させます。これが起こる理由は例と最もよく説明されます。検索語句「Audio Express Car Audio」を考えてみましょう。上位4つの結果はすべてAudio Expressのものです。

MobileのAudio Express Car Audioの検索結果のスクリーンショット

その結果、GSCによると、どちらの場合も、AMPトラフィックと非AMPトラフィックは分割され、表示回数は2倍になります。

AMPの前は、Googleはwww.audioexpress.comから複数のリストを見ていました。それらは同じドメインからのものなので、グーグルはこれを一つの印象として数えるだけです。ユーザーが常に上位4つの一覧のいずれかをクリックすると、Audio Expressのクリック率は100%になります。しかしAMPの後、Googleは4つのリストを見ています。2つはamp.audioexpress.comから、2つはwww.audioexpress.comからです。Googleはこれを2つのインプレッションとして数えています。1つはwww.audioexpress.com GSCプロパティに報告されたもの、もう1つはamp.audioexpress.com GSCプロパティに報告されたものです。したがって、ユーザーが上位4つのリストのいずれかをクリックしても、クリックは1回だけです。両方のプロパティの表示回数とクリック数を合計すると、Audio Express CTRは50%になります。

上記の問題はGSCの「Property Sets」で解決できますが、GSC BetaではProperty Setsはまだ利用できません。今回のケーススタディでは、3か月ではなく16か月のデータが提供されるため、GSCベータを必要としました。

この問題を回避するために、我々は実際のポストAMP CTRを推定する方法を開発しました。

www-dotとamp-dotの両方のプロパティについて、上位999のクエリをダウンロードしてから、両方のセットに出現したクエリの数を測定しました(クライアントあたりの更新後期間を調べて)。999未満のクエリを持っていたクライアントのために、すべてのクエリをダウンロードしました。平均して、アフターピリオドで312の重複するクエリと1,578の異なるクエリがありました。つまり、平均して約20%の時間で、クエリがamp-dotとwww-dotの両方から結果を表面化します。約20%

クライアントごとに上記の計算を実行すると、より正確なクリック率を見積もることができました。